3 puntos SEO a considerar para el diseño de cara al posicionamiento web

El diseño web y el posicionamiento SEO, de la mano en 2018

El posicionamiento web es uno de los trabajos más importantes que deben realizarse en el desarrollo de un sitio en internet, que ve como valor agregado, estar entre los primeros resultados en los buscadores. Este posicionamiento puede realizarse de muchas maneras y, de hecho, existen 2 grandes clasificaciones: una que es la de SEO Off Page y otra que es SEO On Page.

En el SEO Off Page, el ranking se ve beneficiado de los enlaces externos que re direccionan al portal; en este caso, las redes sociales son uno de los aliados más grandes del webmaster, aunque la estrategia de la alianza con web amigas puede funcionar. En el SEO On Page, existen muchas herramientas, pero dentro de las más importantes, están el diseño responsive, la rastreabilidad y una correcta estructuración.

Diseño Responsive o adaptables a equipos con distintos tamaños de pantalla

El diseño responsive es una de las tecnologías más importantes incluidas en el desarrollo web que tiene como propósito la adaptabilidad en tiempo real de un diseño web según la resolución del dispositivo en el que se está visualizando. En la antigüedad esto era difícil de lograr y de hecho, se tenían que crear sitios especialmente para móviles e implicaba un coste adicional en la creación de las páginas.

Actualmente, gracias a las versiones más recientes de tecnologías como CSS y JavaScript, el diseño responsive es una estrategia económica e importantísima en el desarrollo de sitios web, pues permite que un único diseño se adapte a varios tamaños de pantalla, ahorrando tiempo, esfuerzo y recursos. Que un portal web sea responsive tiene consecuencias benéficas en su indexación por parte de las arañas que generan los rankings en los resultados de búsqueda.

Una de las razones de estas consecuencias benéficas, es que los diseños responsivos son un factor determinante en el logro de una experiencia de usuario adecuada, de forma que las arañas informáticas toman en consideración para valorar y asignar un mejor ranking a un portal web. Algunos expertos opinan que esto no es determinante, es decir, un diseño responsive no asegura un buen ranking.

Pero lo cierto es que, si con ello se logra una experiencia de usuario excelente, se ganaría con ello un buen ranking en los resultados de búsqueda.

La rastreabilidad lograda por optimización de código

Una cosa es que los portales web estén diseñados de forma tal que se logre una experiencia de usuario excelente, y otra, que la página web sea rastreable. La rastreabilidad y un buen diseño parecen conceptos excluyentes si los revisamos detenidamente; una página que dé una excelente experiencia de usuario, normalmente incluye muchas tecnologías.

Entre esas tecnologías están soluciones de accesibilidad, características de comportamiento, plugins, entre muchos otros; mientras que la rastreabilidad consiste en diseñar una página que sea fácil de analizar por las arañas informáticas, implicando con ello, el uso de diseños más simplificados, que disminuyan el uso de recursos para su rastreo.

Con ello, se logra que las arañas informáticas analicen más rápidamente y con mayor frecuencia al sitio web, ganando con ello un mejor ranking. Parece excluyente un diseño simplificado que a su vez dé una experiencia de usuario adecuada; esto es, de hecho, un desafío alcanzable, y más en una época en donde el minimalismo es uno de los estilos más ampliamente aceptado por parte de los usuarios.

Una estructura funcional de cara a la experiencia del visitante

Una página web privilegiada por las arañas informáticas, son aquellas que tienen una estructura que está hecha para facilitarle la navegación al usuario; esto implica un diseño en donde las funciones sean accesibles, donde se encuentren varias formas de usar una función y en donde encontrar o descubrir un contenido no implique una tarea titánica.

El resultado de la experiencia es medido y tomado en consideración por parte de las arañas, privilegiando el portal mediante ranking si es un sitio funcional, con tiempo de carga reducido, con un buen grado de accesibilidad y en la que parece que el usuario tienda a quedarse por lo relevante de su contenido.

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